Понедельник 8 марта 2010 г., 10:00 мск
Постоянный адрес материала: http://www.m3m.ru/articles/2010/3/8/4557.html

Российский «Райффайзенбанк», международная платежная система MasterCard и журнал ELLE в минувший четверг в канун Международного женского дня презентовали свой совместный подарок прекрасной половине человечества — новую ко-брендовую карту для девушек. Участники проекта, как нам кажется, предложили не очередной проходной ко-бренд из числа «выпустили и забыли», а модный и красивый аксессуар для преуспевающей молодой женской аудитории, который именно так и позиционируется, не обойдя стороной функциональное наполнение.

Назвать новую карту «ELLE-Райффайзенбанк MasterCard» модной можно без преувеличения. Пластик с тактильным рисунком под кожу крокодила на черной лицевой стороне, который уже после презентации любезно показал корреспонденту АФИ «М3-медиа» начальник отдела развития кредитных карт «Райффайзенбанка» Антон Сергунов, просто приятно держать в руках, тем более выпускаемые в России карты с осязаемыми частями рисунка можно пересчитать по пальцам. Карты выпускаются двух видов: Standard и Gold. Обратная сторона «стандартных» карт, в том числе и магнитная полоса, окрашены в красный цвет, в картах Gold — они соответственно названию золотые.

Карта может быть как дебетовой, так и кредитной с льготным периодом до 50 дней. Партнеры программы из разнообразных сегментов, начиная от салонов красоты и заканчивая магазинами одежды и обуви, предложат держателям новых карт скидки до 30%, возможность посещать различные мастер-классы и закрытые сэйлы. При этом список партнеров будет постоянно пополняться. Владелицам «золотых» карт будет доступна услуга «Консьерж-леди», с помощью которой можно по телефону заказать столик в ресторане, вызвать такси, найти в продаже какую-нибудь конкретную вещь, сумочку Louis Vuitton, например, организовать срочную эвакуацию автомобиля, подбор обслуживающего персонала, поездку на отдых за границу и прочее. В банке говорят, что постарались охватить данной услугой все возможные аспекты жизни современной девушки. Что касается стоимости, то бронь в ресторане через «Консьерж-леди» будет, к примеру, бесплатной, а вот за более сложные сервисы будет взиматься свой процент, размер которого зависит от запросов клиента.

Ежегодное обслуживание новой кредитной карты MasterCard Standard «Райффайзенбанка» обойдется в 900 рублей, MasterCard Gold — в 4 500 рублей. Процентная ставка составляет 28,9% при условии предоставления справки по форме 2-НДФЛ и 29,9% в случае подтверждения дохода другими документами.

Новую карту можно оформить как дополнительную к имеющемуся пластику «Райффайзенбанка». В банке при этом оговариваются, что новая карта не может быть открыта как дополнительная к другому ко-бренду банка (у него их в настоящее время три: «МТС-Райффайзенбанк Visa», «Малина-Райффайзенбанк Visa» и «Austrian Airlines-Райффайзенбанк MasterCard»), однако этот пробел в банке обещают исправить, предоставив клиентам в конце марта возможность открывать несколько кредитных карт на одного человека.

Официальный запуск карт «ELLE-Райффайзенбанк MasterCard» запланирован на 10 марта 2010 года, так что подарок непосредственно к главному празднику весны получится несколько запоздалым, однако подать заявление на открытие карты через специальный сайт можно уже сейчас. Пока карты доступны для оформления в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях, но в банке не исключают возможность расширения географии проекта.

Для ELLE, выпускаемого в 42 странах, это первый подобный проект в мире, а вот у издательского дома «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп», выпускающего помимо ELLE и других изданий журнал MAXIM, имеется соответствующий опыт. В прошлом году «Альфа-Банк», платежная система Visa, медиакомпания Gameland и журнал MAXIM выпустили мужскую банковскую карту. Этот же банк несколькими годами ранее предложил совместно с журналом Cosmopolitan свою карту для женщин.

В «Райффайзенбанке», сравнивая свою женскую карту с «Альфа-Банковской», заявляют, что не считают розовую Cosmo-карту конкурентом своему новому продукту, так как журналы-партнеры позиционируют себя по-разному, соответственно, оба проекта имеют различную целевую аудиторию и работают в разных плоскостях. Антон Сергунов, извиняясь за сленг, назвал Cosmo более «девичьим» журналом, рассчитанным, по сравнению с ELLE, на более молодую аудиторию. «ELLE-Райффайзенбанк MasterCard» ориентирована на молодых, высокообразованных, успешных девушек, интересующихся модой.

Слоган нового проекта: «Мужчинам этого не понять». «Дизайн и позиционирование карты полностью отражает эту идею», — говорит начальник отдела развития кредитных карт «Райффайзенбанка», уверенный, что многие девушки по достоинству оценят слоган и наполнение карты. Хоть мужчинам этого и не понять, но заявки от сильной половины человечества на открытие этих карт будут приниматься без каких-либо ограничений.

По окончании официальной презентации карты в беседе с журналистом «М3-медиа» Антон Сергунов признался, что в ближайшем будущем банк не планирует выпуск мужских карт как у «Альфа-Банка», однако сообщил, что банком готовится другой, «более глобальный» ко-бренд, запустить который планируется в III квартале года, и рассматривается возможность выпуска карт с транспортным приложением. Рассказать, что это за глобальный проект, он отказался.

Источник: Агентство финансовой информации "М3-медиа" (http://www.m3m.ru)