Карта с характером

«Альфа-Банк» приступил к выпуску «Мужских карт» Visa

Почти три года спустя после начала выпуска банковских карт для девушек совместно с  журналом Cosmopolitan «Альфа-Банк» обратил свой взор и на вторую половину человечества, предложив сильному полу настоящую «Мужскую карту». Хоть это и не карты категории Platinum или выше, как можно было бы предположить, а простые классические карточки, но в банке их называют не иначе, как «пропуск в мир мужчин», доступный при этом и женщинам.

Для реализации проекта банк выбрал себе в партнеры, помимо международной платежной системы Visa, поистине знатоков всего мужского. Это журнал Maxim, основанный в Великобритании в 1995 году и с 2002 года выпускающийся в России, и медиакомпания Gameland, в портфеле которой издания о спорте, кино, компьютерных технологиях, играх и автомобилях. Логотипы банка и вышеперечисленных компаний красуются на карте, дизайн которой имитирует металлический армейский жетон (планируется, что в будущем появятся карты для мужчин и с другим дизайном).

«Альфа-Банк»  объявил о запуске новой карты  в минувший вторник, собрав журналистов  в одном из столичных ресторанов. Сама презентация была обставлена по-журнальному - как и все номера российского издания журнала Maxim презентация проекта началась с «письма редактора». Главред журнала Александр Маленков зачитал «очень личное и очень авторское» эссе на тему «Что такое деньги и кредитные карты для мужчины?». «С тех пор как деньги перестали соблазнительно шуршать по нашим кожаным бумажникам, и ушли в виртуальный мир кредитной математики, они окончательно превратились в чистую энергию…», — начал он. В своем выступлении Маленков поделился с присутствующими размышлениями на тему «волшебства денег», рассказал о заработанных им в статусе студента на написании компьютерной программы восьмистах долларах, местами его выступление переходило в некий перфоманс: он брал в руку рубль, наглядно показывая человека с деньгами, после отбрасывал монету и снова поднимал ее. «Деньги являются самым мощным двигателем прогресса, — приходит к выводу коллега. — Убери деньги, и мы снова вернемся в пещеры». После бурных аплодисментов, ознаменовавших окончание лирического отступления, началась информационная часть пресс-конференции.

В банке заявляют, что это первая в мире подобного  рода концепция, а в платежной  системе, выступающей партнером проекта, это подтверждают. По словам главы департамента по развитию Visa в России Андрея Вылегжанина, присутствовавшего на презентации нового банковского продукта, карты в таком исполнении и наполнении он до этого не встречал. Банкиры из «Альфа-Банка» тут же оговариваются, что на стадии подготовки проекта они нашли выпускаемые в Гонконге карточки для мужчин, отдаленно напоминающие их продукт. Китайский аналог российской «Мужской карты» позиционируется как карта для метросексуалов, отличается неоднозначной рекламой и «никаким», по мнению российских банкиров, наполнением.

Потенциального  держателя новой карты в банке  определяют как молодого человека в  возрасте от 21 года, со средним достатком, посещающего спортклубы, бары и рестораны, а главное, тратящего достаточно много денег по карте. Новая карта «для тех, кому автомеханики говорят правду, для тех, кто не прилип к дивану, а активно отдыхает, интересуется фотографией, девушками, компьютерами, для кого приезд тещи — тоже триллер». Плакаты, сопровождаемые этими и другими подобными слоганами, будут задействованы в рекламной кампании в поддержку нового продукта.

Официально выпуск «Мужских карт» стартовал 30 ноября в Москве и Санкт-Петербурге, а  уже в следующем году проект планируется  запустить в регионах присутствия  банка. Карта выпускается на основе классической карты Visa и может быть дебетовой или кредитной с льготным периодом кредитования в 60 дней. Расчетная карта оформляется в рамках любого пакета услуг «Альфа-Жизнь», стоимость которых колеблется от 59 до 499 рублей, плюс 350 рублей за годовое обслуживание картсчета. Годовое обслуживание кредитной карты обойдется в 1 225 рублей. Карту можно выпустить и к имеющемуся в банке счету, в частности, как дополнительную карту к зарплатному счету.

Держателям «Мужских карт» будут доступны скидки и специальные предложения, предоставляемые партнерами проекта, которых к настоящему моменту около 60. Среди них одежные бренды Tommy Hilfiger и Levi’s, сети спортивных магазинов, бары, рестораны. К примеру, поведали в банке, по карте можно будет получить 20-процентную скидку на автомобиль марки Mercedes-Benz. Помимо скидок держатели будут получать приглашения на различные культурные, спортивные, светские мероприятия, концерты и вечеринки. Так, Maxim уже предоставил несколько десятков билетов на премьерный показ нового фильма о Шерлоке Холмсе, а некоторые держатели карт получат возможность пройти школу вождения на льду от Mazda. Приглашения на мероприятия будут получать клиенты, совершившие наибольшее количество транзакций по карте. Засчитываться будут операции на сумму от 300 рублей.

В рамках проекта  «Мужская карта» открыт специальный  сайт www.mancard.ru, где держатели новых карт, а также все желающие, могут ознакомиться с новостями проекта, его партнерами и предстоящими мероприятиями для клиентов. Здесь же проводиться конкурс на звание держателя «Мужской карты» № 1. Победители выбираются среди всеми известных личностей по следующим номинациям: Веселый парень, Спортивный парень, Культурный парень, Умный парень, Виртуальный парень и Боевая подруга. К примеру, среди кандидатов на «Мужскую карту» № 1 в номинации Веселый парень присутствует Евгений Петросян, в номинации Умный парень Анатолий Вассерман, Владимир Познер и другие известные люди. Итоги конкурса будут подведены 23 февраля, победители в каждой номинации получат карты со 100 тысячами рублей на счету.

Напомним, что  в дополнение к основной женской  карте «Альфа-Банка» выпускается  дополнительная мини-карта, которая  почти в два раза меньше стандартного «пластика» (по ней можно также совершать покупки в торговых сетях, единственное ее ограничение распространяется на услугу по снятию наличности в банкоматах). Выпускать «мужские» мини-карты банк пока не планирует. Фокус-группа, собранная в ходе подготовки нового проекта, не одобрила мини-карту в качестве «пропуска в мир мужчин», назвав ее «слишком женской» (это не мешает выпускать миниатюрные карты платежной системы Visa двум другим российским банкам — «Мастер-Банку», карты Visa Mini с чьим логотип были первыми в России, и екатеринбургскому «Банку24.ру»).

В банке особо  отмечают, что новую «Мужскую карту» могут открыть и представительницы  прекрасного пола, также как мужчины  имеют возможность оформить совместную с журналом Cosmopolitan карту «Альфа-Банка», выполненную, напомним, в розовых тонах. Партнеры банка по проекту с картами для девушек уже предложили, видимо в шутку, провести в будущем вечер знакомств держателей мужских и женских карт. За два года банк планирует выпустить минимум 100 тысяч «Мужских карт».