Кредитка под пудреницу

В России появились банковские карты для девушек

Безусловно, российский рынок банковских карт и всего того, что с ними связано, не развивался бы такими темпами, какими он развивается в настоящее время, если бы на рынке постоянно не появлялись все новые и более интересные банковские продукты. Все мы помним, что 2006 год завершился под эгидой двух банков, предложивших москвичам услугу по оплате проезда в такси банковскими картами в режиме реального времени. В общей сложности в результате этих реализации этих двух проектов, общее количество такси в Москве, принимающих к оплате банковские карты в режиме он-лайн, составило на конец года порядка 400 машин.

А новый «пластиковый» 2007 год начался в феврале. И начался он с более сегментированного, более «нишевого» продукта. В среду Альфа-Банк и журнал Cosmopolitan, при непосредственном участии международной платежной системы Visa International , анонсировали первую в России ко-брендовую карту, ориентированную исключительно на представительниц прекрасного пола. А дабы придать пафосности событию, в Альфа-Банке сразу заявили, что это самый грандиозный продукт кредитной организации из всех, запланированных ею на этот год.

Данный проект готовился к запуску на протяжении последних девяти месяцев. Как сейчас это принято, рубить с плеча не стали, а сначала сели и подумали. Банк совместно с платежной системой провел сегментацию своих клиентов - поделили их по половому признаку, по возрасту, по различного рода предпочтениям и пожеланиям и выделили определенный сегмент потребителей, ведущих активный образ жизни, а главное, любящих тратить деньги. Так называемым «ядром аудитории» нового продукта стала девушка в стиле сosmo в возрасте от 22 до 30 лет с достатком от 1 тысячи долларов.

Карты Альфа-Банк – Cosmopolitan – Visa являются одновременно и банковскими и дисконтными картами, дающими право на получение скидок в размере от 15 до 50% в различных магазинах, кафе, салонах красоты и торговых сетях при оплате услуг непосредственно картами. При этом список участников дисконтной программы выбирали сами девушки. Специально для этого проводились фокус-группы. В итоге партнерами программы на данный момент являются порядка 30 торговых марок, таких как "Иль де Ботэ", "Персона Lab", "Шоколадница", Ozon.ru, Nike, Sasch, World Class и другие. В дальнейшем этот список планируется постоянно пополнять.

Новая ко-брендовая карта банка может быть как расчетной (дебетовой), так и кредитной. Открытие любого вида карт обойдется столичным модницам в 499 рублей, а ежегодное обслуживание составит 120 рублей. По кредитной карте Альфа-Банк – Cosmopolitan – Visa держателю доступен льготный период кредитования ( grace period ) в течение 60 дней. Кредитный лимит по карте составляет от 3 до 12 тысяч долларов.

В качестве дополнения к основной карте выпускается карта Visa Mini – довольно новый для России карточный продукт, отличающийся от других карт своим размером. Эта карта почти в два раза меньше стандартного «пластика», но по ней можно также совершать покупки в торговых сетях. Единственное ее ограничение распространяется на услугу по снятию наличности в банкоматах. В силу своей миниатюрности ее нельзя использовать в обычных банкоматах, которые «заглатывают» карты. Снять деньги по карте Visa Mini можно лишь в банкоматах, использующих прокатный аппарат, как в обычных POS-терминалах. Таких банкоматов у Альфы на данный момент установлено порядка 30 в Москве и 200 по всей стране, а в течение следующих пяти лет планируется увеличить сеть таких банкоматов еще на 400 устройств.

Как рассказал нам начальник управления по развитию стратегического партнерства Альфа-Банка Сергей Малышев, на оформление дебетовой карты уйдет около трех дней, а кредитной – не более двух недель. При этом карту можно открыть как дополнительную к основному счету в банке. Таким образом, дорогие мужчины могут сделать подарок своим любимым на 8 марта, например. Единственным ограничение в данном случае будет то, что любимая должна быть одна. Так как только одна карта Альфа-Банк – Cosmopolitan – Visa , по словам Сергея, может быть открыта в качестве дополнительной к основному счету.

На первом этапе новый карточный проект банка будет доступен лишь москвичкам. Однако, к 2008 году планируется расширить его географию, охватив российские города-миллионники – Санкт-Петербург, Екатеринбург, Самару, Нижний Новгород, Новосибирск.

К концу этого года планируется выпустить, по меньшей мере, 10 000 таких карт, а за два года – 32 000. Но если учесть что за три дня продаж заявок на выпуск этой карты поступило чуть более 550, то можно предположить, что план по выпуску будет перевыполнен.

Как заметил Сергей Малышев, карта выпускается на срок два года. И как бы не акцентировалась нацеленность нового продукта непосредственно на женскую аудиторию, никаких ограничений по половому признаку в плане выпуска карт нет. Ее могут открыть и представители сильной половины человечества, которых не будет смущать ярко розовый цвет этой карты.